Marketing Digital y Decisión de Compra de los Clientes de la Empresa Delibakery Perú S.A.C. del Distrito de Santa Anita, Lima, 2023
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Fecha
2024-06-10Autor
Chinchay Segama, Katherine Fiorela
Metadatos
Mostrar el registro completo del ítemResumen
El propósito de esta investigación se centra en la determinación de la relación entre el Marketing
Digital y la Decisión de Compra de los clientes de la empresa Delibakery Perú S.A.C. del distrito
de Santa Anita, Lima, 2023. Para tal efecto, se recurrió a un marco metodológico bajo un
enfoque cuantitativo, tipo básica, de diseño no experimental, transversal y correlacional. Como
técnica de estudio se aplicó una encuesta y como instrumento un cuestionario de escala Likert
compuesto de 16 y 13 ítems, validado por criterio de jueces expertos de tipo metodológico y
estadístico. La fiabilidad del instrumento se obtuvo a través del estadístico Alfa de Cronbach,
cuyo resultado fue (0.992) y (0.911), ambos superiores al umbral (0.9) lo cual indica una
excelente consistencia interna para los datos de la muestra conformado por 159 clientes. Por otro
lado, utilizando el software estadístico SPSS versión 0.25, se comprobó que existe una relación
significativa entre el marketing digital y la decisión de compra con un coeficiente de correlación
(0.659) sustentado por un valor p (0.001) inferior al nivel de significancia (0.05), que valida la
hipótesis de que el marketing digital se relaciona de manera significativa con la decisión de
compra de los clientes de la empresa. Por último, se deduce que la implementación efectiva del
marketing digital puede ampliar el alcance hacia potenciales consumidores de la empresa
Delibakery Perú S.A.C., cuyos resultados son fundamentales para comprender la importancia del
marketing digital en el contexto de la decisión de compra y pueden ser de gran relevancia para
estrategias de marketing y negocios de similar nivel
Colecciones
- Ciencias Administrativas [118]
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